生成AI時代に対応したSEO戦略：GEOで未来を掴む

Yamashita
2025.01.23

デジタルマーケティングの世界は常に進化しており、進化の波に乗り遅れないためには最新のイノベーションに追いつくことが不可欠です。昨今、SEOの世界に「GEO（Generative Engine Optimization）」という新たな概念が登場し大きな注目を集めています。

GEOとは？

GEOは、「ジェネレーティブエンジン最適化」の略で、ChatGPT、Perplexity、Gemini、Copilot、Google AI Overviews などのAI駆動型検索エンジンでの可視性を向上させるためのWebサイトコンテンツの最適化プロセスを指します。ユーザーが製品、サービス、専門分野に関連するクエリを検索した際に、AI生成の結果に自社ブランドが表示されるよう、コンテンツを最適化していくのです。

なぜGEOが重要なのか？

AIは、従来の検索エンジン中心だったSEOのあり方を変えつつあります。Gartner社の予測によると、2026年までに従来の検索エンジン使用量は25%減少、オーガニック検索トラフィックは50%以上減少すると予想されています。また、消費者の79％が今年中にAI強化検索を使用すると予想され、70％がすでに生成AI検索結果を「ある程度信頼できる」と回答しています。

AI搭載の検索エンジンは、従来のものとは異なる方法で情報を収集・提示します。そのため、AIに対応したコンテンツ戦略が必要不可欠となるのです。

GEOのメリット

GEOは、従来のSEOと多くの共通点を持つ一方で、AI時代に対応した新たな利点をもたらします。

リーチの拡大
AIプラットフォームで可視性を高めることで、従来の検索エンジンを超えたより幅広いオーディエンスを獲得できます。
ユーザーエクスペリエンスの向上
AIは文脈とユーザーの意図をより深く理解するため、パーソナライズされた情報を提供し、ユーザー満足度とロイヤルティを向上させます。
競争優位性の確保
GEOを早期に導入することで、新しいSEO分野におけるリーダーとしての地位を確立し、競合他社との差別化を図ることができます。
ブランドの権威と信頼性の向上
AIプラットフォームは複数のソースから情報を合成するため、質の高いコンテンツを提供することでブランドの信頼性を高めることができます。
データに基づくインサイトの取得
GEOは、ユーザーがコンテンツとどのようにやり取りするかについての深い理解とその結果を提供したうえで戦略を改善し、エンゲージメントを高めるための詳細な指標とインサイトを提供します。
SEO戦略の将来性確保
GEOを採用することでデジタルマーケティング戦略の効果と適応性を維持し、ブランドのオンラインプレゼンスと競争力を守ることができます。

GEOの仕組み

GEOは、AIアルゴリズムの特性を理解しそれに基づいてコンテンツを最適化していくプロセスです。以下に、GEOの主要な要素をご紹介します。

1. 生成AIの調査と分析

AIシステムがコンテンツをどのように優先順位付けし、相互作用するかを理解することが重要です。キーワード調査、AI Overviewのレスポンス分析、競合調査、ブランド認知度調査、コンテンツ調査などを行い、AIアルゴリズムの傾向と嗜好を把握しましょう。

2. コンテンツの品質と関連性

AIアルゴリズムは、関連性の高いコンテンツを優先します。文脈の正確さ、意味的関連性、網羅的な回答、有益で魅力的なコンテンツ作成、マルチメディアの統合、ユーザーの意図へのフォーカス、コンテンツの鮮度、権威と信頼性、エンティティの最適化など、様々な要素を考慮してコンテンツを作成・最適化することが大切です。